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Influencers en Instagram

La publicidad es una de las aristas del marketing que ha logrado adaptarse a las nuevas tecnologías o formas de comunicarnos, pero bien en el fondo no ha perdido su esencia. Antiguamente veíamos a importantes personalidades del cine, la TV y los deportes presentarnos los más diversos productos, ahora cualquier persona con un alto número de seguidores en redes sociales se perfila como un “influencer” que se entiende como una personalidad válida para aprovechar ese alcance con el fin de publicitar productos y llegar a ese segmento de potenciales consumidores.

El 24 de marzo de 2019 lun.com publicó una nota con los chilenos que tienen más de 1 millón de seguidores en Instagram, cada uno de ellos influenciadores en sus segmentos y público objetivo. Una empresa de publicidad seria deberá evaluar el valor publicitario de esa cuenta considerando tanto el público objetivo de ellos, como la cantidad de fans y el engagement de esas cuentas.

Hoy, a partir de las pruebas que está realizando Instagram en 7 países para no mostrar los likes en su plataforma, nos preguntamos cómo irá a evolucionar la publicidad en Instagram a través de los influencers y cómo se van a reinventar al no poder visibilizar públicamente la cantidad de interacciones que logren (siendo el like, la más fácil de ellas). Sospechamos que no es una interrogante solo nuestra y que varias personalidades que sacan provecho de sus cuentas se pueden estar haciendo también, veamos:

Si se fuera a cuantificar el valor publicitario solo por la cantidad de fans que tiene cada influencer, (no considerando la interacción en sus post patrocinados) el ranking de los TOP 5 sería así:

Utilizando la lista otorgada por Sergio Vallejos publicada en Lun.com en marzo del 2019 vemos que los 5 más “influyentes” eran:

  1. Daniella Chávez (11,4 millones)
  2. Germán Garmendia (10,4 millones)
  3. Karol Lucero (2,3 millones)
  4. Denise Rosenthal (2,1 millones)
  5. Mon Laferte (2 millones)

Pero tener muchos Fans no habla de un crecimiento seguro y sostenido de ellos, acá la lista TOP 5 de las cuentas que más han aumentado su número de seguidores en los últimos 4 meses.

  1. Paloma Mami (+923.241 fans)
  2. Ignacia Antonia (+568.935 fans)
  3. Daniella Chavez (+471.767 fans)
  4. Germán Garmendia (+381.488 fans)
  5. Max Valenzuela (+379.630 fans)

A la fecha, el podio (de acuerdo a cantidad de seguidores) lo sigue liderado -por lejos- Daniella Chávez (11,9 millones de fans), Germán Garmendia (10,8 millones de fans) y ahora el tercer lugar lo ocupa Paloma Mami (2,9 millones de fans).

Hasta el día de hoy, para cuantificar la interacción que logra un post en Instagram se consideran los likes y comentarios. Si nos fijamos en esos dos parámetros, el ranking TOP 5 de influencers que han logrado mayor interacción en los últimos 4 meses son:

  1. Ignacia Antonia (21.196.430 interacciones)
  2. Daniella Chavez (19.620.952 interacciones)
  3. Paloma Mami (12.242.733 interacciones)
  4. Karol Lucero (9.521.440 interacciones)
  5. Max Valenzuela (9.507.010 interacciones)

Pero qué pasa si solamente consideramos los comentarios de los últimos 4 meses, (asumiendo que Instagram no los mostrará más) el ranking TOP 5 quedaría así:

  1. Francisco Saavedra (527.763 comentarios)
  2. Ignacia Antonia (307.530 comentarios)
  3. Daniella Chavez (296.293 comentarios)
  4. Paloma Mami (248.033 comentarios)
  5. Cami (186.349 comentarios)

Vemos que aparecen otros influencers que no logran tantos likes, sino que logran que su comunidad comente sus fotos y videos (para bien o para mal, ese es otro tema).

Los nuevos desafíos:

Vemos que el trabajo publicitario con influencers debe seguir adaptándose a los cambios que ofrecen las redes sociales (ya sabemos que es un ambiente bien dinámico). Así mismo objetivar el trabajo que realizan estas “e-lebrities” para nuestras marcas con datos, que pueden ser obtenidos de manera pública, pero la importancia está en saber medir. Además de los datos públicos acá expuestos también se puede considerar alcance (o visualizaciones) de la publicación, pero esa métrica es privada del dueño de cada perfil.

Finalmente mostrar la importancia de contar con datos de redes sociales para tomar las mejores decisiones y no malgastar dinero. Análisis como estos se pueden realizar en una hora (que fue lo que nos tomó realizar este análisis).

Si quieres saber más sobre el trabajo que realizamos escríbenos a hola@tooldata.io y con gusto nos tomamos un café.