Mediante un levantamiento de las conversaciones digitales en Redes Sociales y medios entre el 1 enero al 12 de abril (2024) sobre libros, librerías y tópicos asociados en español -en el marco del Mes del Libro-, se identificó lo siguiente:

• Volumen: Se han registrado 10.813.143 menciones. 

• Distribución: 80% de la conversación fue generado en X (Twitter), 12% en Medios, 3% en Foros, 2% en Facebook, entre otros en menor grado.

• Países que lideran la conversación: España (29%), México (20%) & Argentina (13%). A continuación se evidencia a mayor detalle:

¿Cuáles son los géneros más mencionados y las temáticas relevantes?

A grandes rasgos los Géneros más mencionados fueron: Novela (20%), Poesía (9%), Cuentos (9%) e Infantil (7%). En cuanto a géneros temáticos:

• Figuran los Clásicos con 146K menciones (Consultas sobre títulos imprescindibles, Milan Kundera, El Principito).

• Romance:  generando 122K menciones: (Solicitan recomendaciones en Wattpad; conversación sobre Fabricante de Lágrimas (vs adaptación).

Asimismo, con respecto a autores se evidenció que Gabriel García Márquez (Gabo), lidera a raíz del lanzamiento de su novela póstuma, memorabilia vinculada a su obra, en el top 4, también destacaron: Gabriela Mistral, Vargas Llosa y Tolkien.

FILBO lidera & Creadores de contenido

A nivel de Eventos, la Feria Internacional del Libro (Filbo) encabeza a nivel de conversación con el 69%, identificando dudas, oportunidades para transmisión del evento; entre otros. Cabe destacar que los eventos sólo representan una muestra con respecto a activaciones en países.

Bookstagram lidera la conversación (Debido a flexibilidad de formatos y acceso), denotando múltiples opiniones sobre la colaboración con editoriales y las reseñas especializadas por género. Sin embargo, existen distintas percepciones sobre el rol de “recomendadores” digitales, tendencias y colaboraciones.

Antártica en medio de polémicas + Compras online

Asimismo en cuanto a adquisición, Librerías Antártica en Chile destaca en la conversación vs otras cadenas de la región (a raíz de polémica de un título controversial), mientras que en el ámbito digital se evidencian dualidades en cuanto a alternativas.

Con respecto al ámbito digital surge preocupación por la desaparición de la figura del “librero”, mientras que Buscalibre sigue ganando terreno, encontrando una conversación latente a raíz de reclamos y usuarios que realizan seguimiento constante de precios, códigos y exigen una mejor atención.

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Desde enero a septiembre se han registrado 2.8M de menciones vinculada a países de América Latina.

• Marzo y Abril fueron los meses con mayor cantidad de menciones.

• Chile generó el 30% de la conversación geolocalizada, México el 15% y Venezuela un 10%.

• 11% de la conversación sobre migración en Chile, versó sobre seguridad, mientras que 5% apuntó a trabajo.

• A nivel de nacionalidades, los venezolanos fueron los más mencionados con el 35%, seguidos por mexicanos y posteriormente colombianos con el 11,4%.

• Top temas más mencionados a nivel general cruzado con migración: Seguridad / Papeles / Trabajo y Salud. 

Temas que resaltaron en los tres países de Latinoamérica:

Campañas destacadas en la migración…

En agosto del presente año, Panamá lanzó una campaña para que los migrantes no crucen la Selva del Darién, dando a conocer el horror que se vive y el peligro trae hacer este recorrido.

A través del social listening podemos descubrir una valiosa retroalimentación en tiempo real sobre marcas, proyectos y servicios, permitiéndonos evaluar su impacto y ajustar nuestras acciones para maximizar su alcance y relevancia.

El director de Migración, Fernando García, confirmó que se reanudarán los vuelos para retomar a inmigrantes colombianos detenidos en la frontera de México y EEUU.

La población española aumentó 135.186 personas gracias a los colombianos que se fueron de inmigrantes.

Es posible encontrarse con videos en redes sociales, especialmente en TikTok de personas migrantes que relatan su travesía por el peligroso paso por el Darién y las fronteras.

Estudio:

Diferido:

El cargo Caminos hacia un nuevo hogar: Migración Latam (+Estudio) apareció primero en Tooldata - Potencia tu Estrategia de marca con Social Listening y análisis de insights..

Contamos con la participación de Pedro Segura Martín, Cofundador de Pisapapeles y Product Manager Senior en Buk.

Vs el evento del año pasado, la conversación incrementó un 10,15%, Twitter sigue fundamental, 95% de la conversación.

¿Dónde se conversó? 55% fue en Estados Unidos, 7% en Japón.

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También conversamos sobre 4 marcas del sector automotriz en Colombia:

Ford es la que más genera conversación (46%), Mercedes Benz (33%), mientras que la que menos generó fue Honda (1%).

1. Mercedes Benz encabezó la conversación el 01/08 (1.370), debido a mancha reputacional vinculada con Nicolás Petro.
2. Ford & Mercedes Benz son las que más aparecen en medios de comunicación. 

Escucha aquí:

El cargo TD Talks #4: ¿Cómo aportar con datos a la estrategia de creatividad? apareció primero en Tooldata - Potencia tu Estrategia de marca con Social Listening y análisis de insights..

La Inteligencia Artificial ha generado cambios en distintas áreas y rubros, en este tercer capítulo conversaremos con  Sebastián Saavedra Bravo sobre su incidencia en Marketing y la vinculación con campañas.

Considerando impactos en el ámbito educativo y marketero, observando patrones, mejorías y ante todo desafíos a largo plazo.

Escucha por aquí:

El cargo TD Talks #3:¡IA + Campañas Marketeras! apareció primero en Tooldata - Potencia tu Estrategia de marca con Social Listening y análisis de insights..